“我打一千分?！?

當我身邊的媒體同行拋出“以滿分 100 分算，你給昨天 Apple Pay 在華表現打幾分？”的問題時，蘋果負責 Apple Pay 業務的副總裁 Jennifer Bailey 笑著抖了一個機靈。

僅憑借社會媒介傳播，就在中國引發一陣綁卡潮，是這位負責 Apple Pay 業務副總裁驕傲的資本。無論你看不看新聞，昨天各大商業銀行種種帶著蘋果 logo 的通告、一票 O2O 應用更新日志以及麥當勞里拿著 iPhone 排隊的年輕人，都在告訴你這樣一個消息：Apple Pay 可以在中國用了。

中國，一個能“教育商戶”的巨大市場

“我認為中國可能會是 Apple Pay 最大的市場?！痹诮邮軔鄯秲旱牟稍L時，蘋果 Apple Pay 副總裁 Jennifer Bailey 兩次提到中國市場的特殊性與重要性。

基于卡組織銀聯在中國特殊的地位，蘋果結盟了中國 19 家主流的商業銀行。Bailey 說，這意味著 80% 的中國信用卡和借記卡用戶，能夠在接受此類銀行卡的約三分之一的場所使用 Apple Pay 服務。

之所以抱有更高期待，不僅僅因為中國是蘋果第二大市場，更因為“中國用戶對于移動支付更有經驗?！背烁鞔蟊憷旰蜕虘糸T前貼著手機支付的標識，阿里巴巴和騰訊兩家巨頭背靠生活服務展開的補貼大戰、紅包大戰一次又一次刷新著中國用戶對移動支付的認知。中國互聯網信息中心提供的數據顯示，截至 2015 年年底，中國網民使用手機購物人數達到 3.58 億，這個數字甚至超過美國人口的總和。

盡管一夜之間，中國線下 400 萬臺貼著銀聯閃付標識的 POS 機可以直接接受來自 iPhone 的付款，但經過我們的走訪與觀察，商戶店員知道 Apple Pay 的聊聊無幾，在一些商區咖啡館里，甚至出現了用戶教育商家的有趣現象。

Jennifer Bailey 解釋說，這跟蘋果“保密”的傳統有關，所以在 Apple Pay 的上線之前就沒有大規模地向商家做培訓和推廣，后續蘋果會與一些大型的收單方進行合作推廣。

“這也就是我們另一個優勢，這些用戶就是我們的宣導人員?！?

上線前，蘋果主動聯系了一批國內開發者

盡管保密，但在 Apple Pay 登陸中國幾個月，蘋果還是在國內主動聯系了一批開發者，包括大眾點評、易到用車和 ENJOY 等開發商。美團網市場營銷副總裁陳敏鳴告訴我，在昨天上線的一個小時內，通過 Apple Pay 支付大約占據了所有支付渠道的 5%-10% 左右。

在線上服務的交易環節中，Apple Pay 只是提供了服務，而底層支付相關 SDK 都由銀聯提供。ENJOY 的聯合創始人兼產品總監陳子宇告訴我，從開發到測試，團隊只用了大概兩周的時間?！凹夹g上并不比以往接入支付寶和微信支付麻煩?！?

與線下支付體驗一致，快仍然是 Apple Pay 最大的優勢之一。簡單演示了一下新版的 ENJOY，即便用戶沒有注冊，也可以直接在 app 里點擊 Apple Pay 按鈕進行支付，甚至可以直接使用 Wallet 里設置的手機號和地址。完成只需點擊一下彈出一個支付提示框，按下指紋，支付完成。

在更容易產生沖動消費的網購中，更快的支付方式有望提高轉化率。Bailey 透露，一些美國開發者向蘋果反饋說 Apple Pay 使得用戶花在支付上的時間節約了 1 分鐘，從而讓應用內支付的轉換率提高了 3 倍。我們了解到，Apple Pay 應用內支付有個規定，在點擊支付按鈕之后，必須直接進入付款頁面，而不能跳轉到其他頁面選項。而對比支付寶和微信支付，盡管支付體驗已然足夠便捷，但仍然少不了應用跳轉的一步。

而 Apple Pay 安全性的優勢可能更多反映在一些需要核實用戶身份的 app 中。易到用車產品運營總監劉勛提到，他們一直希望用戶在 app 里綁定信用卡，但矛盾在于“用戶對于商戶獲取信用卡信息這件事是心存芥蒂的”。于是，易道新版本利用 Apple Pay 主打了一個充值的功能。

“我們不把用戶的卡號存在服務器中，盡管我們擁有 iCloud 同步服務。主要原因是我們認為私密性和安全性高于便利性?！盉ailey 說。

背靠 App Store 龐大的應用生態，針對互聯網服務的線上支付可能是蘋果培養用戶高頻使用 Apple Pay 的重要途徑。這一點上，它就如同一年半前的微信支付——起初問津商家寥寥無幾，很快就站到了與支付寶并列的位置上。

當然，對于絕大多數開發者而言，增加一種平臺官方新興的支付方式有利無害。盡管作為支付手段，蘋果不可能像支付寶和微信支付一樣給予用戶補貼和返利。

Apple Pay 也許不會是支付寶和微信的對手，但它加速了錢包的衰亡

NFC 技術來代替原來信用卡的磁條，指紋來做授權驗證，Apple Pay 既沒有賬戶體系，不沉淀資金，也不能進行轉賬匯款——盡管 Apple Pay 的本質就是給刷卡這么一件看起來非常傳統的支付行為披上一件移動的外衣，背靠銀聯的蘋果角色也讓它與支付寶、微信支付站在完全不同的商業邏輯上，但是當用戶手持 iPhone 站在一個貼滿三大支付 logo 的收銀臺前，他仍然存在一個選擇的問題。

如風投機構 GRP Partners 的合伙人 Mark SusterMark Suster 說：“當你所有的競爭對手都在揮霍很容易就拿到手的 VC 資金來追逐贏家通吃式的回報時，想建立一家強大的公司就很難了?！?

顯然，這次蘋果與前兩天忍不住吐槽中國嚴重虧損的 Uber CEO 站在一塊土地上。而在 Apple Pay 支付鏈條中，蘋果完全第三方的角色決定于它不可能像阿里巴巴和騰訊以燒錢補貼的方式擴大市場份額。當嘗鮮的 iPhone 發完了朋友圈，幾個月后，Wallet 能不能成為用戶支付的首選？

Bailey 提到，對于與 Apple Pay 的合作，中國的 19 家銀行都十分興奮，“未來會有一些針對 Apple Pay 的優惠和活動?！?

昨天早上，在星巴克嘗試用 Apple Pay 購買了一杯咖啡后，我也在朋友圈里發了這樣一條：

孔乙己走進魯鎮唯一一家星巴克，對柜上說：“Grande latte with soy milk.”便掏出一部二手 iPhone 6s。

扔掉錢包，用手機支付這件事，盡管六年前業界還在就支付協議和技術方案反復爭執，如今，一線城市搭車現金支付就已然成了小眾。無論是利用互聯網降低了交易費率的支付寶和微信支付，還是遵循傳統信用卡支付體系中任何一方玩法，卻革命了刷卡體驗的 Apple Pay，它們都在讓現金變得越來越不重要。

盡情享受科技帶來的便捷與一擲千金的暢快吧，而孔乙己那九文大錢，在一個世紀后，還真的變成了稀有的品位象征。

摘自  http://www.ifanr.com/621972